DERGİLERDE REKLAM KOKAN HAREKETLER
Reklamlar hayatımızı nedenli etkiler,hayatımızda reklamların yeri ne kadar önemlidir,reklamların amaçları nelerdir ? diye sorduğumuzda cevabını vermemiz için biraz düşünmemiz gerekir.Bu yazımda bizi renkli dünyalara sürükleyen dergilerde maruz kaldığımız reklamları inceleyeceğiz.
SPORDA YAPARIM REKLAMDA
Çok bilinen bir alışveriş merkezine girdim ve dergi reyonundan dergi seçmeye başladım. Açıkçası çok fazla dergilerle haşir neşir olan biri olmadığım için şöyle az sayfalı dergilerden olsun dedim ve kaptım bir tane spor dergisini kurcalamaya başladım.Dergimin adı GQ falan demek isterdim ama malesef değil nedeni de abi adamlar neredeyse 500 sayfalık kalın bir dergi çıkartmışlar incele incele bitmezdi bende RUNNER'S WORLD dergisini aldım . RUNNER'S 98 sayfalık dolu dolu bir dergi. Bu derginin 18 sayfası reklam ve marka içeriyor.
 |
RUNNER'S WORLD
|
Kapak sayfasına baktığımızda Dünya Şampiyonu RAMİL Guliyev'in tam sayfa resmini görüyoruz . Ramil Guliyev Londra Dünya Şampiyonasında 200 metrede altın madalya kazanarak tarihe geçmiş Türk sporcumuzdur. Ramil Guliyev Dünya Şampiyonu olmakla beraber baştan aşağı Nike ile donatılmış bir reklam yüzü gibi gözümüze çarpıyor . Ramil Guliyev başarılı bir sporcu olduğundan Nike'ın sponsorluk desteğini arkasına almış. Burada Nike'ın sadece en iyilerle çalıştığını görüyoruz.
 |
Şekil -2- RUNNER'S WORLD Sayfa 1-2 |
Dergiler para kaynağı sağlamak için firmalara veya markalara kendi içeriğinde farklı boyutlarda sayfalar ayırmaktadırlar.Şekil 2'de buna en net örnektir ve bunun gibi birçok içerik bulunmaktadır.Bazı reklamlar çıkar ilişkilerinden dolayı dergi içeriği ile çelişkili duruma düşebiliyor.
 |
Şekil -3- RUNNER'S WORLD Sayfa 4
|
ÇELİŞKİLİ REKLAMLAR
98 sayfalık dergi demiştim ya hani bu sayfaların içerikleri birbirinden ilginç ve yararlı olsa da genele bakınca içerik olarak sağlık,spor,koşu,dengeli beslenme,çevre gibi unsurlar yer alıyor.İşte çelişkili reklam dediğimiz konuda bu dergimiz sağlıklı yaşam,spor,koşu,doğa temaları içerirken bir yandan da Şekil 3'deki gibi derginin en önemli sayfasına pat diye lüks bir araba reklamıyla bizleri çelişkiye düşürüyor.Düşünsenize size koşun,yürüyün,spor yapın,dengeli beslenin diyen dergi bir yandan da size bakın bu spor araba çok güzel ilginizi çekebilir diye gözünüzün önüne de koyabiliyor.
BU RÖPORTAJDA REKLAM VAR
Derginin ilerleyen sayfalarında Dünya Şampiyonu Ramil Guliyev ile gerçekleştirilmiş uzunca bir röportaj yer alıyor . Guliyev Dünya Şampiyonluğu için koyduğu hedeflerini,hayallerini ve sevincini bu röportajda bizlere aktarıyor.
 |
- HAYIR TABİ Kİ DE BU RÖPORTAJ DEĞİL :D
|
 |
Şekil -4- Sayfa 12-13 Bahsi Geçen Röportaj |
Ramil Guliyev "Hayal ettiğin ve bu hayalin için çalışıp çabaladığın sürece, şimdi olmasa da bir sonraki yıl hedefine ulaşırsın" sözüyle hedeflerine giderken de adeta 200 metrede yaptığı gibi hızlı koşacağını bizlere belirtmiş oldu. Röportajın sonlarında baştan aşağı Nike ile kaplı Guliyev ileride yaklaşan yarışmalara katılacak yarışmacılar içinde kendi antrenman programlarını yapabileceklerini bunun yanında da dergideki gibi kocaman kocaman harflerle yazayım Nike Run Club koşularına katılabilir veya NRC uygulamasından kendileri için özel program oluşturarak yarışa hazırlanabileceklerini söyleyerek önerilerde mi bulundu yoksa NRC uygulamasının üstü kapalı reklamını mı yaptı bilemeyeceğim. Şimdi düşünün bakalım acaba reklam mı değil mi diye, ben size görsel destek de sağlayayım en güzeli siz karar verin.
 |
Şekil -5- Sayfa 14 Bahsi Geçen NRC Reklamlı Röportaj |
Tabi kırmızı çizgilerim pek hoş bir görünüm sağlamasa da Ramil Guliyev'e çizdiği yolda başarılarının devamını dileriz. Hep reklamdan bahsedecek değiliz ya birazda zirvelerde dolaşıp temiz bir dağ havası alalım birde yanında büyük bir başarı örneği vermezsek olmaz. Pek çoğumuzun başaramayacağı, dayanamayacağımız belkide başlamadan pes edeceğimiz zorlu bir maratonu Ece Vahapoğlu başardı hemde sırtında Ay Yıldızlı Türk bayrağı ile Everest Maratonu'nda koşan ilk Türk kadın olmayı başardı. Türk Bayrağını gururla Everest'in zirvesinde dalgalandıran Vahapoğlu 4 bin 571 metre rakımdan 3 bin 440 metreye, inişli ve çıkışlı çok zor parkuru, 3 saat 48 dakika koşarak 21 kilometreyi tamamladı ve 4'üncü oldu. Ne kadar büyük bir başarı olduğunu tahmin bile edemezsiniz o yüzden bir Runner's World dergisi alın ve tamda 18'inci sayfasını açın ve Ece Vahapoğlu'nun başarılarla dolu röportajını özellikle kadının gücünü, Türk kadınının gücünü nasıl gösterdiğini göreceksiniz.
 |
Şekil -6- Sayfa 18-19 |
Umarım Vahapoğlu başarılarına koşarken daima dik durur ve güçlü bir şekilde zorlukları yener. Ya da sadece Pınar'ın sporculara özel üretmiş olduğu sudan içer ve sporunu daha zinde yapar. Her şey tamam ama sporculara özel su şişesi mi yapılır sonuçta içindeki
H2O yani hepimizin bildiği, içtiği su. Daha fazla satış yapabilmek için spor dergisine özel sporcu şişesiyle su reklamı yapmak kimleri ne kadar etkiler bilmem ama tam sayfa olduğuna göre dergiyi iyi yönden etkilediği kesin.
 |
Şekil -7- Su Temalı Reklam |
Reklam afişine bakınca zaten insanın markete gidip özel sporcu şişeli Pınar Su'dan alası geliyor. Burada adeta siz bu suyu tüketirseniz sporcu kariyerinizde başarılı bir geleceğiniz olur ve sağlıklı da yaşarsınız deniliyor. Dergideki çok sayıda reklamdan bahsederek veya dergide anlatılan sportif faaliyetlerden bahsederek çok fazla konuyu yaymak istemiyorum. Firmalar verdikleri reklamlara uygun medya unsurlarını seçerek insanlara daha kolay erişim sağlıyor ve o reklama maruz kalan insanlarda ister istemez gördüğü ürünlerden etkileniyor. Sporcu su şişesi spora başlayan bir insanın sahip olamak istediği bir nesne olmaya başlıyor veya başarılı sporculara sponsor olan firmalar onları giydiren firmalar insanlara başarılı olmanın yolu bizden geçiyor demek istiyor. Bunu algılayan insanlarda gördükleri sporcular gibi olmak için onların kullandığı eşyaları kullanmaya başlıyor bu sadece bu yöne değil farklı alanlarda da bu denli reklam çalışmaları insan odaklı çalışmalar da bulunmaktadır. Bir ev modası dergisinde mobilya reklamı gibi veya bir araba dergisinde sergilenen çeşitli araba reklamları gibi bir çok örnekleri görülmektedir.
 |
Şekil -8- |
 |
Şekil -9- |
 |
Şekil -10- |
 |
Şekil -11- |
Yukarıdaki şekillerde göründüğü gibi derginin sayfa sonlarına doğru dergide yer alan veya almayan sporcuların üstlerine giyindikleri kıyafetlerin benzerleri veya aynılarının fiyatlarıyla beraber tam baskı şeklinde gözler önüne serildiğini görüyoruz. Buda insanların dergiyi bir şevkle, hevesle okuduktan sonra bu ürünleri satın almaya iteleyen bir yöntem olarak görülmektedir. Son sözlere gelecek olursak insanlar ilgisi olduğu alakası ve merakı olduğu konuları içeren reklamlara daha hızlı adapte olurlar ve bu sayede ihtiyaçları olmasa da satın alma iç güdüleri birden canlanır ve reklamlara uyarak gereksiz bir şekilde harcama yaparlar. Siz siz olun dergileri sadece okuyup içerisindeki bilgileri almaya çalışın reklamlarda gördüğünüz ilgi çekici unsurlara kanıp da boş yere harcama yapmayın.